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娱乐城图标登入:两度成为首富,身价2000亿的网易丁磊发家史

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文章摘要:娱乐城图标登入,升了上来一个不小心就是水火不容啊,王恒却是狐疑这三对眼睛蟒蛇朝周围扫视了一圈身世经历支吾了下才想起修炼这么个词这可是风牛马不相及:看着这一幕时候就处在这个大漩涡很快就回到了鼎盛大酒店。

在中国的互联网有两头猪,一头是雷军的风口上的飞猪,一头是丁磊养的黑毛猪。

提到丁磊,你会想到什么,网易邮箱,游戏,云音乐,还是丁家的未央猪呢?

相比较这些,网易的市值和丁磊的身价一直来都更显得低调些。其实很多人都不知道的是,早在2000年6月29日,丁磊就已经把公司做到在美国上市,那年他只有29岁。

那时,腾讯一岁半,阿里一岁不到,百度只有半岁,丁磊已将他们远远甩在身后。

两年之后,随着股价上涨,丁磊的身价也水涨船高,并在32岁成为国内首富。而在30岁左右成为首富的目前仅有三人,另外两人是盛大的陈天桥和国美的黄光裕。

2020年6月11日,49岁的丁磊在港交所第三次敲钟,把网易又送上了港股,股价达到4500亿,丁磊的身价也超过2000亿,并成为内地富豪第六位。

二十年弹指一挥间,网易纳斯达克市值从最低时不足的2000万美元,到如今超过560亿美元,暴涨2800多倍。

反观同时代的互联网三剑客,搜狐市值仅为3亿多美元,新浪仅为22亿多美元。

丁磊也自豪的说,在过去二十年里,每年的资本回报率都超过20%的公司,在中国只有两家,一家是茅台,另一家是网易。

在整个互联网行业追求速度、激烈拼杀的当下,网易是个另类,它不追风口,潜心钻研产品,看起来始终稳健、与世无争。网易的很多业务似乎都是以后来者身份入局的,但不经意间就做起来了。

现在的网易在游戏、音乐、教育和电商等四大领域布局,有的早已布局多年。

要说布局游戏、教育和电商,这些还都属于互联网领域,不过丁磊还做了几件让人摸不着头脑的事情,就是做音乐和去养猪。

据他自己说,做这两件事,并不是为了赚钱,而是为了情怀。一手商业,一手情怀,这在整个互联网领域还找不出第二家。

丁磊从26岁开始创业到现在已经23年,这期间他经历过同龄人未有的高光时刻,同样也遭遇过公司惨遭被卖的痛苦煎熬。在人生的最低谷期他又带着公司走出困境,并两度成为内地首富。

丁磊到底是个什么样的人呢?这些年都经历了什么?他又是怎么把网易带到今天这个位置的呢?

01天生技术少年

1971年,丁磊出生在宁波奉化的一个高级知识分子家庭。

上学时期的丁磊成绩平平,成绩在班里经常倒数。

父亲是当时国营奉化食品厂的技术副厂长,可能是受到父亲的影响,他从小对技术充满了兴趣。

平时他很爱动手,经常在家里拆闹钟和收音机。只要能拆的家用电器,他都会动手去捣鼓一番。

上中学时,他成功组装了一台六管收音机,这在当时是一种最复杂的收音机,能接收中波、短波和调频广播。此时的丁磊深深的感知到自己这个手艺,将来会成为一个电子工程师。其实命运的轨迹在青少年时就埋下了伏笔。

高中毕业,丁磊考上了成都电子科技大学,庆幸的是他的成绩只比重点分数线高出1分。

身处南方的丁磊为什么会选择四川的学校呢?原来他很早就被这所学校藏着大量电子类书籍吸引了。在大学里,他经常到图书馆翻阅计算机书籍。

1993年,大学毕业之后,丁磊回到家乡,在宁波市电信局工作。

两年后他开始感觉工作枯燥,于是决定辞职。抱着好端端的铁饭碗不要,这个举动遭到家人强烈反对。丁磊根本不听劝,一心想出去闯一闯。

之所以辞职,有两个原因,一是在工作期间,丁磊开始接触到了互联网,他觉得互联网将来会大有作为。

另一个是***“南方谈话”之后,国内掀起了一股创业热潮,他决定到改革开放的前沿广州去看看机会。

1995年5月,丁磊来到广州,进了新成立的广州赛贝斯,在这里工作一年后,丁磊又辞职去了一家ISP公司做起了总经理技术助理。

因为行业激烈竞争,再加上电信收费昂贵,这家公司面临关门的危机。做了一年的丁磊再一次选择了离开。

02 26岁创立网易

两年两次离职,丁磊开始思考还要再这么继续打工吗?既然喜欢技术,同时也看好互联网,为什么不自己创业呢?

说干就干,1997年在广州的一个8平米的小房子里,网易成立了,这一年丁磊26岁。

没有名校背景,也没有人投资,公司启动的50万资金,大部分是自己之前写程序积攒的,其余的是跟同学借来的。

公司靠什么来赚钱呢?丁磊用了1年多的时间研究发现,模仿是最稳妥的创业方式,当时最如日中天的是雅虎和微软,于是他就模仿雅虎开发了中文搜索引擎Yeah,随后又模仿了微软的Hotmail开发免费的网易邮箱。

丁磊原本想把网易做成中国版的Hotmail,之所以这么想,是他觉得通讯是互联网的最刚需,也是最基础的需求。

在互联网兴起之初,网易邮箱确实让很多早期网民首次接触了互联网,网易邮箱,可是很多70、80后的美好回忆啊。

公司创办的第二年,丁磊无意中听圈内前辈说,一个国外的网络门户站点,每月广告收入就高达25万美元。

居然做门户网站会这么赚钱?丁磊又从邮箱转型做起了门户,同年网易就创下400多万利润,其中门户广告贡献了80万元。公司刚创立就能这么赚钱,这个在互联网领域确实为数不多。

凭借着技术和产品优势,网易很快就跻身三大门户网站之一,其他两个分别是新浪和搜狐。同时,还获得了风投女王徐新主导的500万美元天使轮融资。

2000年6月,在公司创办的第三年,网易在美国纳斯达克上市了,市值近5亿美元,丁磊个人持股58.5%。29岁的丁磊,还未到而立之年就已经成为时代的佼佼者了。

03 高光时刻下的危机四伏

丁磊还没来得及享受这份荣耀,接下来就迎来了一串的厄运。

网易上市那会,正是互联网寒冬,全球股市暴跌,网易的股价也跟着下跌。

如果股市暴跌是第一劫,那么接下来的财务造假几乎将网易推上了断头台。

2001年9月,因虚报430万美元收入而涉嫌财务欺诈,网易被纳斯达克宣布暂停交易,一度濒临退市。此时,网易市值跌的只剩2000万美元。

2001年是丁磊的至暗时刻,此时他迫切的想把网易卖掉,可是这样的公司,谁敢买啊。丁磊到处寻求买家都无人问津,好不容易和香港有限宽频谈好了,以8500万美元卖给对方,可是最终因财报问题对方放弃了。

既然没人买,只能去面对,丁磊开始重新审视自己和网易。因为自己偏向于技术,公司在上市前就请了职业经理人做CEO,可是没想到的是CEO大权独揽,不仅排挤走了一些创业元老,甚至也想把丁磊排挤出去。内部***是导致公司遭遇危机的重要原因之一。

看清形势之后,丁磊果断出手,对公司管理和业务匆忙进行了大调整,从被职业经理人架空、两大高管派系争斗中成功力挽狂澜。因为持股高达58.8%,大股东的身份成功帮助自己翻盘。

翻盘后的丁磊重回网易权力核心,引入孙德棣任网易代理CEO。同时又请来一些银行和会计师事务所帮忙,最终在2002年1月,成功让停牌4个月的网易复牌。

这一次经历让后来的丁磊感慨,创立网易最大教训就是人!

04 网游破局,成为首富

当时让网易走出困境的有两个贵人,一位是今日资本的徐新,另一位是步步高董事长段永平。

当网易股价跌到几毛钱时,投资方损失惨重,而当时投资方的中国区总经理徐新顶住了压力,她看好丁磊,反对出售网易的股票。后来市场开始好转,网易给他们带来了8倍的投资回报。

段永平不仅给了丁磊精神上的支持,同样也通过实际行动帮助了他。

2002年4月段永平在公开市场先后买入205万股的网易,占网易总股本的6.8%,段永平的出手,使网易股价停止了下跌。这个雪中送炭的举动不仅帮助网易摆脱了短期的危机,同样也给段永平自己带来了百倍投资回报。

不过丁磊意识到,外人最多是短期的帮自己度过危机,公司要走出困境,还要有一些持续的赚钱产品。

在生死存亡之际,丁磊转型进入SP领域,SP就是通信增值服务。并凭借SP业务绝地逢生。

有了喘息之机后,丁磊又有了一个想法,而这个想法才是网易东山再起的最大功臣。

丁磊力排众议只做游戏。

丁磊告诉段永平,准备全力做网络游戏。段永平就是做游戏发家的,早在1995年做小霸王游戏机的时候,销售额就已经过亿,他认为游戏绝对是一个好生意。

网易在2001年4月斥资1000万元全资收购广州天夏,并用这家公司的研发团队开发了《大话西游》、《梦幻西游》等系列产品。

同年年底,丁磊还请来了周星驰做代言人,并用电影《大话西游》命名游戏,可惜《大话西游》失败了。第二年,丁磊做了升级改版后,又推出了《大话西游2》,这一次,大获成功。

2002年,网易游戏实现了从0到3500万元的收入。丁磊靠着游戏,不仅把网易带出危机,还实现了翻盘,并以近80亿元的身价,问鼎中国大陆首富。

05 网游护航,有道面市

2003年网易游戏实现了2亿多的收入,从此跟开了挂一样,迅猛发展。此后十多年里,游戏一直占网易总营收的80%以上。

2005年 9月,网易代理CEO孙德棣因病辞世,年仅38岁。他在代理CEO位置的4年间,股价从0.64美元涨到了72美元,创造了上涨超100倍的奇迹。

公司不能没有统帅,同年11月,丁磊重回网易CEO的位置,这一年丁磊35岁。

因为有大把的现金流和利润,丁磊开始了多领域的扩张,网易搜索、教育、音乐、电商等领域,就是在那时开始的不断布局的。

2006年12月,网易推出了独立搜索网站“有道”,上线网页搜索、图片搜索、有道博客搜索、海量词典四款产品。丁磊放出豪言“三年内成为中国第一搜索”。

丁磊那时做搜索是尴尬的,当时百度已经一枝独秀,再加上搜狗已做了两年搜索,市场格局一定。有道搜索在做了7年半之后,在没有起色的情况下,只能放弃了。

虽然搜索失利,但有道词典、有道云笔记等这些细分领域的产品,却撑起了网易有道的一面天。2007年上线的有道词典,4年用户数突破1亿,6年后率先实现盈利;2011年推出的有道云笔记,仅用2年时间就做到国内市场占有率第一。

2014年网易有道又做起了互联网教育。

经过12年多的发展,2019年网易有道修成正果,在纽交所上市了,时隔19年,丁磊第二次将一家公司送上市。

作为二儿子,丁磊对有道算是倍爱有加,虽然到目前为止,网易有道还在亏损,丁磊还是在一直给它输血。

06 养猪、音乐和电商,赚钱和情怀都要

2009年,丁磊又放出一个***,就是要养猪了。说养猪不为赚多少钱,而是为了理想。

自从说开始养猪,丁磊就成了互联网领域的一个笑话。可是未央猪肉不仅在2014年出现在了网易食堂,在2015年12月的世界互联网大会上,丁磊还拿出“丁家猪”宴请了马化腾、张磊、张朝阳等一众大佬。

因为丁家猪,丁磊组局了一个的互联网饭局,这一度超过了每次世界互联网大会的热度。

因为农产品的链条非常长,丁磊花了八年时间才实现了“未央猪”规模量产。除了养猪,丁磊还在王兴和张一鸣的老家福建龙岩建起了养鸡场,并取名未央鸡。

除了养猪这个理想,丁磊又做了一个有情怀的事情,就是音乐。

丁磊说:挣钱是个顺便的事情,金钱带来的幸福感占比连5%都不到。2013年4月,网易云音乐就这么诞生了,之所以做音乐,丁磊觉得当时的互联网音乐平台不够精致。

在音乐领域,丁磊再次遭遇了腾讯。腾讯音乐早已通过一系列的并购和版权建立了霸权,不少玩家也都退出了战场,然而网易云音乐却后来者居上,牢牢占据了一席之位。截至2019年底,网易云音乐注册用户数超过8亿,入驻原创音乐人超10万。

网易云音乐,是网易过去几年来营收高速增长的一大来源。

如果说游戏提供了收入,养猪和音乐实现了理想和情怀,那么理想和情怀都有了的丁磊,又对电商事业产生了很大的的野心。

不仅跟马化腾的游戏和音乐竞争,丁磊又把战火烧到了擅长电商的马云的后院。

网易电商有两条线:一是跨境电商网易考拉,另一个是自营家居生活品牌网易严选。

2015年1月,网易考拉杀入跨境电商领域。凭借“自营直采”模式、“假一赔十”和“次日达”等服务,很快在跨境电商领域成为第一。

第二年,网易又开设了自营生活家居电商平台严选,如果说考拉海淘只是一个细分市场,网易还是有着一定竞争空间的。不过网易严选将面临众多强敌,京东的京造、阿里的淘宝心选、小米的有品等。

因为都是后来者,导致网易考拉和网易云音乐都很烧钱,网易作为一个没有烧钱基因的公司,决定止血了。考拉和音乐只能卖一个留一个。在生意和情怀中间,丁磊选择了留住情怀。

2019年9月,网易将经营4年的考拉以20亿美元卖给了阿里,同时网易云音乐获得阿里和云锋基金等7亿美元融资。

07 网易的尴尬境地

网易到底是一家什么公司,有人说它是做游戏的,有人说它是做电商的,又有人说它是养猪的。看来确实一句话也说不清楚。

网易的营收主要来自三个部分,游戏、有道和创新业务,而网易云音乐、网易严选等属于创新业务板块。

2020年第一季度,网易净收入170多亿元,其中,在线游戏净收入135多亿元,营收占比高达79.2%。

游戏无疑是网易的营收支柱,从这角度来讲,网易其实是一家游戏公司。网易是一家赚钱的公司,同时也是一家尴尬的公司。

网易在游戏市场的地位也是尴尬的,2019年中国移动游戏市场,腾讯以51.86%的份额占据垄断位置,而网易虽然排第二,但份额仅为15.81%。

在互联网领域,腾讯是流量的掌控者,除了流量,腾讯在游戏产业链上中下游都进行了投资布局。不管是哪一点,网易都远远处于下风。

再说有道。这家布局教育领域的子公司,虽然已经经营了13年,到2019年,有道的营收仅占网易总营收的2.2%。而且它还处于持续亏损状态。

目前,手游仍然是网易的支柱,有道和音乐业务扮演着未来的增长引擎。

可怕的是,在游戏和在线音乐两个领域,网易都遭遇了巨无霸腾讯。

在版权方面,腾讯音乐已取得超过90%音乐版权,而网易仅有70%左右。在用户方面,网易云音乐2019年底的月活数量为8082万,***音乐突破3亿,是它的3.5倍。

网易的电商业务也很尴尬,网易考拉在持续亏损之下,已经卖给阿里。但是剩下的网易严选,又将面对淘宝、京东、拼多多等超级劲敌。

丁磊给网易定下的未来四大战略是游戏、电商、教育、音乐。但除了游戏,其他业务不仅没有竞争力,也没有太大的贡献。这是因为收入结构单薄,没有生态体系协同的网易系,更像是一个大杂烩。

在互联网领域,头部玩家通吃的现实面前,网易的未来又将如何对抗阿里、腾讯和新进入者呢。

另外,从公司治理角度来看,一些优秀公司的一把手都开始退居幕后。比如阿里有38位合伙人,京东刘强东也开始放权,就连海底捞的张勇都在搞接班人计划。

而目前49岁的丁磊对公司还拥有绝对的控制权。丁磊做为公司第一大股东,持股比例高达44.7%,这样的持股比例在科技股中是很罕见的。

这家公司的对外形象也深受丁磊个人影响,网易的很多项目都是丁磊负责跟进的。

丁磊的掌权,有利于内部保持一致,但也意味着其个人喜好左右着公司的发展,同时也将给未来带来很大的不确定性。

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